네이버 블로그나 검색 마케팅을 시작할 때 가장 먼저 해야 할 일은 무엇일까요?
저는 글을 쓰기 전에 어떤 키워드에 실제 검색 수요가 있는지 확인하는 것이라고 생각합니다.
특히 지역 사업자라면 `치과`, `미용실`, `한의원`처럼 업종명만 보는 것보다 `일산치과`, `주엽치과`, `수원미용실`처럼 지역과 업종을 조합한 키워드를 분석하는 것이 중요합니다.
네이버 블로그나 검색 마케팅을 시작할 때 가장 먼저 해야 할 일은 무엇일까요?
저는 글을 쓰기 전에 어떤 키워드에 실제 검색 수요가 있는지 확인하는 것이라고 생각합니다.
특히 지역 사업자라면 `치과`, `미용실`, `한의원`처럼 업종명만 보는 것보다 `일산치과`, `주엽치과`, `수원미용실`처럼 지역과 업종을 조합한 키워드를 분석하는 것이 중요합니다.
그렇다면 네이버 키워드 분석은 무엇을 봐야 할까요?
핵심은 크게 네 가지입니다.
- 검색량
- PC·모바일 검색량
- 경쟁 강도
- 연관 키워드
이 네 가지를 확인한 뒤 실제 네이버 검색 결과까지 살펴보면 키워드를 고르는 기준이 훨씬 명확해집니다.
네이버 키워드 분석이 중요한 이유
키워드 분석을 하는 가장 큰 이유는 **사람들이 실제로 검색하는 주제를 확인하기 위해서**입니다.
예를 들어 치과를 운영한다고 가정해 보겠습니다.
`치과`라는 키워드만 보고 블로그 글을 작성하는 것과
- 일산치과
- 주엽치과
- 일산임플란트
- 주엽역치과
- 일산치과추천
처럼 여러 키워드를 먼저 비교한 뒤 글을 작성하는 것은 접근 방법이 다릅니다.
키워드 분석을 하면 어떤 표현에 검색 수요가 있는지, PC와 모바일 중 어느 쪽에서 검색이 많은지, 다른 연관 키워드는 무엇인지 등을 확인할 수 있습니다.
즉, 키워드 분석은 어떤 글을 쓸지 결정하기 전에 검색 수요를 확인하는 과정이라고 보면 됩니다.
네이버 키워드 분석에서 가장 먼저 봐야 할 것은 검색량입니다
가장 기본적인 지표는 검색량입니다.
검색량이 높다는 것은 그 키워드가 일정한 검색 수요를 가지고 있다는 의미입니다.
하지만 여기서 주의해야 할 것이 있습니다.
검색량이 높다고 무조건 좋은 키워드는 아닙니다.
예를 들어 월간 검색량이 10,000인 키워드라도 내 사업과 관련성이 낮거나 실제 검색 결과의 경쟁 콘텐츠가 매우 강하다면 활용하기 어려울 수 있습니다.
반대로 검색량이 500~700 정도인 키워드라도 지역과 서비스가 정확하게 연결되어 있다면 충분히 검토할 가치가 있습니다.
따라서 키워드 분석에서는 검색량이 큰 키워드를 찾는 것보다 내 사업과 관련된 검색 수요를 찾는 것이 더 중요합니다.
PC 검색량과 모바일 검색량도 따로 확인해야 합니다
같은 키워드라도 PC와 모바일 검색량은 다를 수 있습니다.
예를 들어 제가 확인했던 지역 키워드 중에는
`일산치과` PC 1,150, 모바일 10,300 처럼 모바일 검색량이 훨씬 큰 경우가 있었습니다.
또 다른 키워드인 `수원미용실`도 PC 920, 모바일 7,910으로 모바일 비중이 높았습니다.
이런 데이터를 확인하면 콘텐츠를 작성할 때 어떤 정보를 앞쪽에 배치할지 생각하는 데 도움이 됩니다.
지역 사업자를 찾는 검색이라면 실제 검색 결과에서 위치, 영업시간, 가격, 주차, 예약 방법 등의 정보가 자주 등장하는지도 함께 확인해 보는 것이 좋습니다.
다만 모바일 검색량이 높다는 사실만으로 검색자의 의도까지 단정해서는 안 됩니다.
검색량은 수요를 확인하는 자료이고, 검색 의도는 실제 검색 결과를 함께 확인하면서 판단하는 것이 좋습니다.
키워드 경쟁 강도 지수는 블로그 경쟁도와 같은 의미일까?
아닙니다.
키워드 분석을 처음 하는 사람들이 자주 헷갈리는 부분입니다.
네이버 검색광고의 키워드 데이터에서 제공하는 경쟁정도는 광고 영역의 경쟁을 판단하기 위한 지표입니다.
따라서
‘경쟁정도 높음 = 네이버 블로그 상위노출이 어렵다’
라고 해석하는 것은 적절하지 않습니다.
예를 들어 검색량이 680인 키워드와 11,450인 키워드가 모두 높은 경쟁정도로 표시될 수도 있습니다.
이럴 때 경쟁정도 하나만 보고 키워드를 제외하기보다는
검색량 → 검색 의도 → 실제 검색 결과 → 내 콘텐츠와의 적합성을 함께 보는 것이 좋습니다.
특히 블로그 콘텐츠를 위한 키워드 분석이라면 광고 경쟁 지표와 검색 결과의 콘텐츠 경쟁을 구분해서 볼 필요가 있습니다.
검색량이 적은 키워드도 분석해야 하는 이유
그렇다면 검색량이 낮은 키워드는 의미가 없을까요?
그렇지 않습니다.
예를 들어 월간 검색량이 680인 키워드가 있다고 해보겠습니다.
단순히 30일로 나누면 하루 평균 약 22.7회 수준입니다.
물론 이것을 실제 하루 검색자가 정확히 22.7명이라는 의미로 해석하면 안 됩니다.
월간 검색량을 일 단위로 환산한 참고용 수치이기 때문입니다.
하지만 이런 키워드도 충분히 분석할 가치가 있습니다.
특히
- 지역 + 업종
- 지역 + 서비스
- 지역 + 특정 목적
처럼 검색어가 구체적일수록 내 사업과 직접 연결되는지 확인해 볼 수 있기 때문입니다.
그래서 키워드를 선택할 때는 검색량만 보지 말고 검색량 × 관련성 × 검색 의도를 함께 보는 것이 좋습니다.
연관 키워드는 어떻게 활용해야 할까?
직접 생각해 낸 키워드만으로는 한계가 있습니다.
이럴 때 연관 키워드를 활용하면 새로운 후보를 발견할 수 있습니다.
데이터핀(datapin.kr)에서는 입력한 키워드를 바탕으로 연관 키워드를 확인하고, 검색량과 PC·모바일 검색량, 경쟁정도 등을 함께 비교할 수 있습니다.
예를 들어 `울산애견호텔`이라는 키워드를 찾았다면 여기서 끝내지 않고 관련된 다른 키워드를 확인합니다.
그중 새로운 후보를 발견하면 다시 검색해 봅니다.
이렇게
키워드 입력 → 연관 키워드 발견 → 새로운 키워드 입력 → 다시 연관 키워드 확인방식으로 확장하면 처음에는 생각하지 못했던 키워드까지 찾아낼 수 있습니다.
키워드 분석에서 연관 키워드는 단순히 목록을 보는 것이 아니라 새로운 검색어 후보를 발굴하는 용도로 활용하는 것이 좋습니다.
네이버 키워드 분석 사이트를 선택할 때 무엇을 봐야 할까?
키워드 분석 사이트를 선택할 때는 단순히 검색량 하나만 보여주는지 확인하기보다 어떤 데이터를 얼마나 편하게 비교할 수 있는지 보는 것이 좋습니다.
제가 중요하게 보는 기준은 다음과 같습니다.
- 첫째, 여러 키워드를 한 번에 조회할 수 있는가
키워드를 하나씩 검색하면 후보가 많아질수록 시간이 오래 걸립니다. - 둘째, PC와 모바일 검색량을 구분해서 보여주는가
전체 검색량만 보는 것보다 검색 환경을 구분해서 보는 것이 유용합니다. - 셋째, 연관 키워드를 확장할 수 있는가
키워드 분석은 처음 생각한 후보를 찾는 것에서 끝나지 않습니다. - 넷째, 검색 결과를 정리하기 쉬운가
후보가 많아지면 검색량순으로 정리하거나 필요한 데이터를 내려받아 관리하는 것도 중요합니다.
이런 기준으로 보면 여러 키워드를 한꺼번에 비교할 수 있는 도구가 훨씬 편합니다.
키워드 분석은 어떻게 하면 될까?
지역 사업자의 블로그 키워드를 분석한다면 저는 다음 순서로 진행하는 것을 추천합니다.
1. 지역과 업종을 조합합니다
예를 들어 치과라면
- 일산치과
- 주엽치과
- 대화동치과
- 일산임플란트
- 주엽역치과
등을 먼저 만듭니다.
2. 여러 키워드의 검색량을 비교합니다
후보를 한꺼번에 조회하고 검색량을 비교합니다.
이 단계에서는 아직 하나를 확정할 필요가 없습니다.
3. PC와 모바일 검색량을 확인합니다
전체 검색량만 보지 말고 PC와 모바일의 차이도 확인합니다.
4. 경쟁정도를 참고합니다
다만 경쟁정도를 블로그 상위노출 난이도로 그대로 해석하지 않습니다.
광고 경쟁 지표와 콘텐츠 경쟁은 구분해서 봅니다.
5. 연관 키워드로 확장합니다
처음 생각한 키워드에서 새로운 후보를 계속 찾아냅니다.
6. 네이버에서 직접 검색합니다
마지막에는 실제 검색 결과를 확인합니다.
어떤 콘텐츠가 노출되는지, 업체 소개가 많은지, 후기 글이 많은지, 오래된 콘텐츠가 많은지 등을 확인합니다.
이 단계까지 해야 비로소 검색량이 있는 키워드와 실제로 콘텐츠를 만들 만한 키워드를 구분할 수 있습니다.
키워드 분석에서 가장 중요한 것은 ‘숫자’가 아닙니다
키워드 분석을 처음 하면 검색량 숫자에 가장 먼저 눈이 갑니다.
하지만 숫자가 전부는 아닙니다.
예를 들어 검색량 10,000인 키워드보다 검색량 700인 키워드가 내 사업과 훨씬 정확하게 연결될 수도 있습니다.
반대로 검색량이 아무리 높아도 사람들이 원하는 정보와 내가 제공하는 정보가 다르면 좋은 키워드라고 보기 어렵습니다.
그래서 키워드 분석은 다음과 같이 생각하면 쉽습니다.
- 검색량 = 검색 수요를 확인하는 자료
- PC·모바일 = 검색 환경을 확인하는 자료
- 경쟁정도 = 광고 경쟁을 참고하는 자료
- 연관 키워드 = 새로운 후보를 찾는 자료
- 실제 검색 결과 = 검색 의도와 콘텐츠 경쟁을 확인하는 자료
이 다섯 가지를 함께 봐야 키워드를 제대로 분석할 수 있습니다.
여러 키워드를 한 번에 분석하고 싶다면
키워드를 하나씩 확인하는 게 번거롭다면 데이터핀(datapin.kr)에서 여러 키워드를 한 번에 조회해 보는 것도 좋은 방법입니다.
지역명과 업종을 조합한 키워드를 여러 개 입력하고 검색량을 비교한 뒤, 연관 키워드에서 새로운 후보를 찾아 다시 분석할 수 있습니다.
특히 지역 사업자라면
- 지역명 + 업종
- 지역명 + 서비스
- 동네명 + 업종
처럼 후보를 먼저 많이 만들어 놓고 숫자로 좁혀가는 방식이 편합니다.
결론: 네이버 키워드 분석은 이렇게 시작하면 됩니다
네이버 키워드 분석의 핵심은 복잡하지 않습니다.
- 키워드 후보를 만든다.
↓ - 검색량을 확인한다.
↓ - PC·모바일 검색량을 비교한다.
↓ - 경쟁정도를 참고한다.
↓ - 연관 키워드로 확장한다.
↓ - 실제 네이버 검색 결과를 확인한다.
↓ - 내 사업과 검색 의도가 가장 잘 맞는 키워드를 선택한다.
결국 좋은 키워드를 찾는다는 것은 단순히 검색량이 가장 높은 단어를 찾는 것이 아닙니다.
사람들이 실제로 검색하고 있고, 내 사업과 관련성이 있으며, 내가 유용한 정보를 제공할 수 있는 검색어를 찾는 과정입니다.
키워드를 하나씩 검색하면서 찾고 있었다면, 이번에는 후보를 여러 개 만들어 한 번에 비교해 보세요.
데이터핀(datapin.kr)에서 네이버 키워드 검색량부터 확인해 보는 것도 좋은 방법입니다.